Schema Markup در سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

سئو یک مفهوم جامع و کلی است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا محتوای خود را به نحو بهتری در معرض دید کاربران قرار دهند. در نتیجه، زمانی که بازدیدکنندگان عبارتی را جستجو کنند، سایت ما در نتایج جستجو در موقعیت مناسبی قرار می‌گیرد. یکی از ابزارهای مؤثر در سئو سایت، اسکیما (Schema) است که به عنوان روشی متداول برای معرفی و تعیین محتوای سایت به موتورهای جستجو شناخته می‌شود. این موضوع باعث می‌شود وب‌سایت شما در جستجوهای مرتبط بهتر به نمایش درآید و به بهبود سئو کمک کند. با ما همراه باشید تا در این مقاله بیشتر با مفهوم schema markup و تأثیر آن بر سئو آشنا شوید.

اسکیما چیست؟

برای درک بهتر مفهوم اسکیما (schema)، می‌توانیم با یک مثال آغاز کنیم. تصور کنید برای نخستین بار می‌خواهید در جاده‌ای ناآشنا رانندگی کنید. اگر در این مسیر هیچ تابلوی راهنمایی وجود نداشته باشد، چگونه می‌توانید به مقصدتان برسید؟ احتمالاً هر دو کیلومتر توقف کرده و از یک فروشنده محلی درباره صحت مسیر سؤال می‌کنید. حال، وضعیتی را در نظر بگیرید که در همان جاده ناآشنا رانندگی می‌کنید، اما هر یک کیلومتر تابلوی راهنمایی وجود دارد که شما را به سمت مقصد هدایت می‌کند. در این حالت، به ‌طور قطع سریع ‌تر و با آرامش بیشتری به مقصد خواهید رسید.
اسکیما  یا Schema Markup که به عنوان نوعی میکروداده شناخته می‌شود، در واقع نوعی داده‌های ساختاریافته است که به هدف نشانه‌گذاری «فراداده» در محتوای صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرد. این زبان نشانه ‌گذاری به موتورهای جستجو، از جمله اسپایدرهای گوگل، کمک می‌کند تا بتوانند محتوای شما را به‌ طور مؤثرتری تجزیه و تحلیل کنند. به عبارت دیگر، اسکیما مانند تابلوهای راهنما در طول مسیر محتوا عمل می‌کند و به ‌وضوح بیان می‌کند که محتوای شما در مورد چه موضوعی است. بنابراین، یکی از عوامل مؤثر در ظهور محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل، وجود کدهای اسکیما در آن است. به این مفهوم، ریچ اسنیپت گفته می‌شود که در ادامه به توضیح بیشتری درباره آن خواهیم پرداخت.

ریچ اسنیپت چیست؟

ریچ اسنیپت‌ها که به عنوان نتایج غنی نیز شناخته می‌شوند، از داده‌های ساختاریافته ناشی می‌شوند. اما همه داده‌های ساختاریافته نمی‌توانند به ریچ اسنیپت تبدیل شوند. این نوع نتایج یکی از اهداف کلیدی برای مدیران وب‌سایت به شمار می‌آید. ریچ اسنیپت به توضیحات اضافی اشاره دارد که هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود. معمولا فقط اولین نتیجه دارای این توضیحات اضافی خواهد بود. وقتی که کلمه‌ای را جستجو می‌کنید، عنوان اصلی مقالات به رنگ آبی و به همراه لینک صفحه نمایش داده می‌شود. زیر آن، توضیحات متا قابل مشاهده است و در برخی موارد، اطلاعات بیشتری درباره موضوع مورد نظر نیز در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.

این حالت به ریچ اسنیپت معروف است و به دلیل استفاده صحیح از کدهای اسکیما به وجود می‌آید. هرچه ربات‌های گوگل بتوانند وب‌ سایت شما را بهتر بررسی و تحلیل کنند، احتمال اینکه در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید، بیشتر خواهد بود.

اهمیت استفاده از Schema Markup

نشانه ‌گذاری اسکیما یا Schema Markup اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا به وب‌ سایت شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو به شکل جذاب‌تری نمایش داده شود. این ابزار امکان نمایش عناصر اضافی مانند تصاویر یا ویدیوها به‌عنوان قطعه‌های غنی (rich snippet) در صفحات نتایج جستجو (SERP) را فراهم می‌آورد.

با استفاده از این ویژگی، کاربران می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری را مشاهده کنند و احتمالاً بر روی این نتایج کلیک کنند. این امر می‌تواند به بهبود موقعیت وب ‌سایت شما در نتایج جستجو منجر شود و باعث شود تا عناصر اضافی مانند تصاویر و ویدیوها به‌عنوان قطعه‌های غنی در SERP نمایان شوند. به همین دلیل، نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند به شما در رقابت با سایر کسب‌وکارها کمک کند.

اگرچه Schema Markup به خودی خود به‌عنوان یک عامل رتبه‌ بندی شناخته نمی‌شود، اما می‌تواند وب ‌سایت شما را برای جستجوهای خاص در جایگاه‌های بالاتری قرار دهد. استفاده از این نشانه‌گذاری به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را بهتر شناسایی و برای جستجوهای خاص بهینه‌سازی کنند. برآوردها نشان می‌دهد که وب‌سایت‌های دارای نشانه‌گذاری اسکیما می‌توانند تا چهار رتبه بالاتر از رقبای خود که از این ابزار استفاده نمی‌کنند، قرار بگیرند.

برای کسب ‌وکارهای محلی، نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند ابزاری موثر برای جذب مشتریان احتمالی باشد. شما می‌توانید از آن برای مشخص کردن اطلاعاتی مانند لوگو، شماره تماس، ساعات کاری یا حساب‌های رسانه‌های اجتماعی بهره ببرید. این اطلاعات همچنین در SERPها به نمایش درمی‌آیند و به ربات‌های موتور جستجو کمک می‌کنند تا نوع کسب ‌وکار شما را شناسایی کرده و آن را برای درخواست‌های خاص تنظیم کنند.

با پیاده‌ سازی Schema Markup، کاربران قادر خواهند بود جزئیات تماس، آدرس محل کسب ‌وکار یا قیمت‌ها را مشاهده کنند. این روش به‌عنوان یک راهکار مؤثر برای جلب توجه خریداران بالقوه و افزایش ترافیک وب‌سایت عمل می‌کند.

نحوه استفاده کردن از کدهای اسکیما

افزودن نشانه گذاری اسکیما به وب ‌سایت می‌تواند به بهبود رتبه در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک کمک کند. اگرچه ممکن است این کار برای افرادی که تجربه برنامه ‌نویسی کمی دارند دشوار به نظر برسد، اما ابزارهایی وجود دارد که به سادگی کد مورد نیاز را تولید می‌کنند. راهنمای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته Google می‌تواند به شروع کار با نشانه گذاری اسکیما کمک کند و آن را به بخشی ضروری از استراتژی سئوتکنیکال تبدیل کند.

• میکرودیتا

Microdata بخشی از استاندارد WHATWG HTML است که برای افزودن ابرداده به محتوای وب صفحات طراحی شده است. این قابلیت به موتورهای جستجو و خزنده‌ها این امکان را می‌دهد که داده‌های ساختاریافته را استخراج و پردازش کنند و تجربه مرور بهتری برای کاربران فراهم آورند. Microdata شامل گروهی از جفت‌های نام-مقدار است که به توصیف آیتم‌ها و ویژگی‌های آن‌ها می ‌پردازد. برای ایجاد یک آیتم، ویژگی itemscope به کار می ‌رود و موتورهای جستجو نظیر گوگل از واژگان Schema.org برای داده‌های ساختاریافته حمایت می‌کنند. این واژگان شامل استانداردهای مشخصی برای نام‌های نوع و ویژگی‌ها هستند. به عنوان مثال، یک Music Event می‌تواند با ویژگی‌های startDate و location توصیف شود. توسعه ‌دهندگان می‌توانند واژگان سفارشی ایجاد کنند یا از واژگان موجود مانند Schema.org استفاده نمایند.

• استفاده از Google Tag Manager

اهمیت schema markup از سال ۲۰۱۱ به شدت افزایش یافته و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب ‌سایت‌ها را بهتر درک کنند. پیاده‌سازی این نشانه‌گذاری می‌تواند نحوه نمایش فهرست‌ها در SERP را بهبود بخشد و برای بررسی تأثیر آن، می‌توان از تست A/B استفاده کرد. Google Tag Manager (GTM) ابزار مؤثری برای اضافه کردن کد اسکیما و مدیریت برچسب‌ها است. این سیستم به کاربران این امکان را می‌دهد که بدون نیاز به تغییر کد، تگ‌های مختلف را برای تجزیه و تحلیل و ردیابی رویدادها ایجاد و مدیریت کنند. با اجرای صحیح اسکیما، می‌توان به مزیت رقابتی دست یافته، نرخ کلیک و ترافیک را افزایش داد و نتایج جستجوی ارگانیک را به ‌طور مقرون به صرفه بهبود بخشید.

آیا لازم است از Schema در تمامی بخش‌های وب‌سایت خود استفاده کرد؟

در کل، استفاده از Schema الزامی نیست، اما به کارگیری آن می‌تواند به سرعت مزایای قابل توجهی را به همراه داشته باشد. بنابراین، در پاسخ به این پرسش که آیا باید در تمامی قسمت‌های وب ‌سایت از آن استفاده کنید یا خیر، می‌توان گفت که این موضوع به راهبرد شما بستگی دارد. اگر توانایی دارید، می‌توانید با توجه به حوزه فعالیت سایت، از انواع مختلف اسکیما استفاده کنید و آن را در تمام بخش‌ها به کار ببرید.

به عنوان مثال، از کدهای اسکیمای موقعیت برای تعیین محل دفتر، از اسکیمای ویدئو برای محتوای ویدئویی، از مقالات برای بهینه ‌سازی بلاگ و موارد دیگر بهره‌برداری کنید. لازم به ذکر است که در تمامی مراحل مرتبط با سئو، باید اصل صداقت را رعایت کنید تا وب‌سایت شما از سوی گوگل جریمه نشود.

سخن پایانی

در این مقاله به بررسی کدهای اسکیما پرداخته‌ایم. Schema markup به مجموعه‌ای از کدها اطلاق می‌شود که در محتوای شما گنجانده می‌شوند و کمک می‌کنند تا در نتایج جستجوی گوگل به شکل بهتری نمایش یابید. با بهره‌گیری از این داده‌های ساختار یافته، محتوای شما در دسته‌های مرتبط قرار می‌گیرد و به همین خاطر به شیوه‌ای متفاوت در نتایج جستجو ظاهر می‌شود. هرچه بیشتر بتوانید در جستجوی کاربران به چشم بیایید، احتمال افزایش نرخ کلیک و بازدید از وب ‌سایت شما بیشتر خواهد شد.