در عرصه‌ای که موتورهای جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند، رفتار کاربران نقش تعیین‌کننده‌ای ایفا می‌کند. یکی از این رفتارها که توجه گوگل را به خود جلب کرده، پوگو استیکینگ نام دارد. این پدیده زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر پس از ورود به صفحه‌ای از نتایج جستجو، به سرعت به صفحه قبلی برمی‌گردد و گزینه‌ای دیگر را امتحان می‌کند. این رفتار به وضوح نشان‌دهنده نارضایتی کاربر از محتوای موجود و جستجوی او برای اطلاعات بهتر است. در این مقاله، به بررسی جامع این پدیده، علل آن و همچنین راهکارهایی برای کاهش آن خواهیم پرداخت تا بتوانیم تجربه‌ای مطلوب‌تر برای کاربران خود فراهم کنیم و در نتیجه، در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری دست یابیم.
پوگو استیکینگ چیست؟
پوگو استیکینگ، پدیده‌ای متداول در فضای جستجوی اینترنتی است که به رفتار کاربری اشاره دارد که پس از کلیک روی یک نتیجه، به سرعت به صفحه نتایج برمی‌گردد و به انتخاب لینک دیگری می‌پردازد. این عمل به پرش‌های مکرر با اسباب‌بازی پوگو استیک شباهت دارد و به همین دلیل این نام به آن داده شده است. این رفتار نشان‌دهنده نارضایتی کاربر از محتوای صفحه اول و جستجوی او برای اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر می‌باشد. به عنوان مثال، فرض کنید کاربری به دنبال بهترین رستوران در شهرش است و بعد از کلیک روی اولین نتیجه، متوجه می‌شود که اطلاعات مدنظرش را نیافته است. در این حالت، او دوباره به صفحه نتایج بازگشته و روی لینک دیگری کلیک می‌کند تا جستجوی خود را ادامه دهد. این عمل، همان پوگو استیکینگ است که نشان‌دهنده ناکافی بودن تجربه کاربری در آن صفحه است.
دلیل اهمیت داشتن پوگو استیکینگ
افرادی که اقدام به ایجاد یک وبسایت می‌کنند، تمام سعی خود را به کار می‌برند تا بتوانند سایت خود را در رتبه‌های بالا در نتایج جستجوی گوگل قرار دهند. این موفقیت برای هر مدیر و صاحب یک کسب‌وکار اینترنتی لحظه‌ای شگفت‌انگیز و دلپذیر است.
راه‌های متعددی برای دستیابی به این هدف وجود دارد، از جمله بهینه سازی سئو، استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز و دیگر روش‌ها. حال تصور کنید که با وجود رعایت اصول اولیه در طراحی وبسایت و داشتن ظاهری جذاب، کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند، در عرض چند ثانیه آن را ترک می‌کنند.
این اتفاق زمانی می‌افتد که کاربری با امیدواری بر روی لینک سایت شما کلیک می‌کند، اما پس از ورود به آن، به سرعت تصمیم به خروج می‌گیرد و دوباره به صفحه نتایج بازمی‌گردد تا گزینه‌ای دیگر را امتحان کند. این پدیده به نام پوگو استیکینگ شناخته می‌شود.
روش های جلوگیری از پوگو استیکینگ
در اینجا به تحلیل ۶ روش کلیدی خواهیم پرداخت که مانع از بروز پدیده پوگو استیکینگ در وبسایت شما می‌شود. این مطلب از پارس وب ابزارها و دانش لازم برای فهم و مدیریت استیکینگ پوگو را ارائه می‌دهد، که جنبه‌ای کلیدی اما کمتر مورد توجه در سئو است. با تمرکز بر طراحی وبسایت و محتوای کاربرمحور، می‌توان تأثیر منفی پوگو استیکینگ را کاهش داد و در نتیجه تعامل کاربران، کاهش نرخ پرش و بهبود رتبه‌های جستجو را به دست آورد.
- زمان قرار گرفتن کاربران درون وب سایت را افزایش دهید
یکی از عوامل کلیدی در سئو و جلوگیری از پوگو استیکینگ، افزایش زمان ماندگاری کاربران در وبسایت است. گوگل با توجه به این زمان، رتبه وبسایت را تعیین می‌کند؛ بنابراین هر چه کاربران بیشتر در سایت بمانند، نشان‌دهنده رضایت آنها است. برای حفظ کاربران، ارائه محتوای مرتبط و کاربرپسند با توجه به نیازهای آنها ضروری است.
- آپدیت کردن محتواهای قدیمی سایت
تمامی کاربران تمایل دارند مطالب و مقالاتی که مطالعه می‌کنند، تازه و به روز باشند. برای تحقق این هدف، لازم است که محتوای قدیمی موجود در سایت خود را به روزرسانی کرده و اطلاعات جدیدی را به آنها بیفزایید. به یاد داشته باشید که گوگل به محتوای قدیمی علاقه‌ای ندارد و در صورتی که تشخیص دهد محتوایی مربوط به گذشته است، آن را به رتبه‌های پایین‌تر در نتایج جستجو منتقل می‌کند.
- کم کردن نرخ پرش وب سایت
رابطه نزدیکی بین نرخ پرش و پوگو استیکینگ وجود دارد. این بدان معنا است که زمانی که کاربران به سرعت وبسایت شما را ترک می‌کنند، این رفتار به عنوان پرش شناخته می‌شود.
این وضعیت می‌تواند سیگنال‌های منفی به گوگل ارسال کند و در نتیجه، وبسایت شما ممکن است با کاهش امتیاز مواجه شود. برای پیشگیری از این مشکل، لازم است از گوگل آنالیتیکس بهره‌برداری کنید و صفحاتی را که نرخ پرش بالایی دارند، شناسایی کرده و روی بهبود آنها کار کنید تا از بروز مشکلات بیشتر جلوگیری شود.
- لینک سازی داخلی را افزایش دهید
ایجاد لینک سازی یکی از اصول کلیدی و مؤثر در بهبود سئو وبسایت به شمار می‌رود. زمانی که به طور مؤثر لینک‌های داخلی را در وبسایت خود مدیریت کنید، فرصتی را فراهم می‌آورید تا بازدیدکنندگان به بخش‌های مختلف سایت که ممکن است از وجود آنها بی‌خبر باشند، دسترسی پیدا کنند و مدت بیشتری را در سایت شما بگذرانند.
برای بهره‌مندی از لینک‌های کارآمد و مناسب، پیشنهاد می‌شود از انکر تکست‌های حاوی کلمات کلیدی استفاده کنید. این روش به کاربران این امکان را می‌دهد که اطلاعات جامع‌تر و مفیدتری در مورد جست وجوهای خود به دست آورند و احتمال ترک سریع سایت شما کاهش یابد. همچنین، این رویکرد به وبسایت شما کمک می‌کند تا از خطر پدیده پوگو استیکینگ محفوظ بماند.
- بررسی کامل و دقیق همه‌ی موضوعات وب سایت
ضروری است که تمام ابعاد آموزشی را مدنظر قرار دهید و هرگاه مقاله‌ای را در وبسایت خود منتشر کردید، باید به شکلی جامع، کارآمد و کامل به آن پرداخته و به موضوعات مرتبط اشاره کنید تا کاربران را به ادامه خواندن ترغیب نمایید. به کارگیری موضوعات سطحی و ناقص در وبسایت می‌تواند موجب نارضایتی بازدیدکنندگان و ایجاد پدیده‌ای به نام پوگو استیکینگ شود.
- توجه به سایز فونت
اگر کاربر گوگل نتواند محتوای شما را به راحتی بخواند، به سرعت دکمه «بازگشت» را می زند. به همین خاطر، باید از اندازه‌های کوچک فونت پرهیز کنید. به جای آن، حداقل از فونت ۱۵ پیکسل بهره ببرید. حتی می‌توانید از اندازه‌های بین ۱۷ تا ۲۰ پیکسل نیز استفاده کنید.
سخن پایانی
پوگو استیکینگ معیاری کلیدی برای ارزیابی کیفیت و ارتباط محتوای وبسایت با نیازهای کاربران است. کاهش این نرخ نیازمند تلاش مداوم تولیدکنندگان محتوا برای بهبود کیفیت، مرتبط بودن و جذابیت مطالب است. با تمرکز بر ایجاد محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی ساختار سایت و افزایش تجربه کاربری، می‌توان به کاهش پوگو استیکینگ و بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو دست یافت. هدف اصلی هر وبسایت، جلب رضایت کاربران و پاسخگویی به نیازهای آنها است.
