کنیبالیزشن (Cannibalization) یکی از چالش‌های مهم و پیچیده در دنیای سئو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. این مفهوم به شرایطی اشاره دارد که در آن، دو صفحه مختلف از یک سایت برای یک موضوع یا کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی شده‌اند و در نتیجه به جای رقابت با سایتهای رقیب، با یکدیگر به رقابت می‌پردازند. این مسئله می‌تواند تبعات منفی جدی برای سئو داخلی و جایگاه سایت در نتایج جستجوی گوگل داشته باشد. زمانی که گوگل با چندین صفحه از یک سایت مواجه شود که با یک موضوع بهینه‌سازی شده‌اند، احتمالاً ارزش و اعتبار کمتری برای آن‌ها قائل خواهد شد. در نتیجه، نه تنها سایت در نتایج جستجو جایگاه مناسبی نخواهد داشت، بلکه حتی ممکن است برخی از این صفحات از نتایج اول حذف شوند.
بنابراین، مدیریت صحیح کنیبالیزشن و جلوگیری از آن، یکی از مهم‌ترین موضوعات در حوزه سئو محسوب می‌شود. در این مقاله، به بررسی مفهوم کنیبالیزشن، تاثیر آن بر سئو و روش‌های پیشگیری از آن خواهیم پرداخت.
کنیبالیزشن چیست؟
پدیده کنیبالیزشن، به معنای همخواری، در دنیای رقابت آنلاین نیز جریان دارد. موتورهای جستجو گوگل، جهت ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربران، پیوسته در حال تغییر و به روزرسانی الگوریتم‌های خود هستند. در این میان، سئو راه‌حلی برای ارتقای رتبه و جایگاه سایت‌ها در نتایج جستجو می‌باشد. گاهی انجام اقداماتی در استراتژی سئو سبب می‌شوند که جایگاه سایت در رتبه بندی گوگل به خطر بیافتد. زمانی که دو محتوا با کلمات کلیدی مشابه منتشر می‌شوند، این محتواها در موتورهای جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و شانس موفقیت یکدیگر را کاهش می‌دهند و به نوعی همدیگر را می‌بلعند.
برای درک بهتر این مفهوم، فرض کنید که شما در یک سایت فروشگاهی لباس، محتواهای بروز و مفیدی در مورد انتخاب شومیز منتشر می‌کنید. در صورتی که شما دو محتوا با موضوعات مشابه همچون “راهنمای خرید شومیز” و “چگونه شومیز مناسب خریداری کنیم” را در سایت خود قرار دهید، در حقیقت دو محتوای مشابه با کلمه کلیدی و موضوع یکسان را ایجاد کرده‌اید. در این حالت، گوگل ممکن است در انتخاب محتوای اصلی سایت شما گیج شود و به هر دو محتوا امتیاز پایینی بدهد. دقت داشته باشید که کنیبالیزشن به معنای کپی و یکسان بودن محتوا نمی‌باشد و این مفهوم به یکسان بودن مضمون و کلمه کلیدی محتوا اشاره دارد.
آسیب‌های کنیبالیزیشن و روش‌های پیشگیری از آن در گوگل
کنیبالیزشن عواقب نامطلوبی را برای وبسایت شما به همراه دارد و موجب می‌شود که یا در نتایج جستجوی گوگل جایگاهی کسب نکنید و یا رتبه خود را از دست بدهید. در ادامه، مهم‌ترین این آسیب‌ها را به شما خواهیم گفت:
-
کاهش رتبه صفحات
با داشتن چند محتوا با موضوعات مشابه، گوگل قادر به تشخیص و تعیین اینکه کدام یک از آن‌ها باید رتبه بالاتری را کسب کند، نخواهد بود. به علاوه، فاکتورهای مهمی مانند بکلینک و نرخ کلیک (CTR) که در حالت عادی به یک پست اختصاص مییابند، در این حالت در چندین پست تقسیم و دچار افت شدیدی می‌شوند. درنتیجه، این موضوع به معنای کاهش رتبه صفحات و همچنین کاهش ورود ترافیک و بازدید کننده به سایت است.
-
هدایت نادرست کاربران و خزنده‌های گوگل
هدایت صحیح کاربران و خزنده‌های موتورهای جستجو بسیار حائز اهمیت است. زمانی که بک لینک‌هایی که می‌توانستند به یک صفحه هدایت شوند، بین چند صفحه تقسیم می‌شوند، اعتبار سایتی که به آن‌ها اشاره می‌کند نیز تضعیف می‌گردد. به همین ترتیب، زمانی که لینک‌های داخلی و خارجی مربوط به یک کلمه کلیدی خاص به چندین صفحه اختصاص داده شوند، ارزش اعتباری آن کلمه کلیدی بین این صفحات تقسیم خواهد شد. اما اگر همه این لینک‌ها با انکرتکست مناسب به یک صفحه هدایت شوند، تمام ارزش اعتباری صرفاً به آن یک صفحه تعلق خواهد گرفت. در نتیجه، به جای اینکه چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی رتبه بگیرند، یک صفحه به رتبه بهتری دست خواهد یافت. این فرآیند همچنین بر هدایت صحیح کاربران از طریق لینک‌ها تأثیر مستقیم خواهد داشت.
-
هدر رفتن بودجه خزش
اتلاف بودجه کرال (Crawl budget) در سایتهای بزرگ، مسئله‌ای بسیار مهم است که باید مورد توجه قرار گیرد. کرال باجت به تعداد دفعاتی اشاره دارد که موتورهای جست‌وجو در یک بازه زمانی معین، از سایت شما بازدید و آن را کرال می‌کنند. داشتن چندین صفحه که همگی به یک کلمه کلیدی خاص اختصاص یافته‌اند، منجر به کرال و ایندکس شدن صفحات تکراری و درنتیجه اتلاف بودجه خزش خواهد شد.
-
کاهش نرخ تبدیل سایت
زمانی که کاربران به جای صفحه اصلی، وارد سایر صفحات مشابه می‌شوند، نرخ تبدیل (conversion rate) کاهش خواهد یافت. این امر به این دلیل است که این صفحات دیگر متناسب با نیت و هدف کاربر نبوده و محتوای آن‌ها نیز نیاز کاربر را برطرف نمی‌کند. در چنین شرایطی، کاربران به سرعت سایت را ترک کرده و به جست‌وجوی گزینه‌های دیگر می‌پردازند. بنابراین، پدیده کنیبالیزیشن می‌تواند به طور مستقیم بر نرخ تبدیل سایت تأثیر منفی بگذارد. این امر در نهایت به کاهش بازدید، تعامل و درآمد حاصل از سایت منجر خواهد شد.
بررسی روش‌های پیشگیری از کنیبالیزشن در گوگل
برای کاهش مواجهه با چالش‌های ناشی از کنیبالیزیشن، توصیه می‌شود که محتوای تولیدی خود را جامع و طولانی تولید کنید. این امر به کاهش انتشار محتواهای کوتاه و سطحی منجر خواهد شد و به تبع آن، احتمال بروز پدیده کنیبالیزیشن را به حداقل می‌رساند. همچنین، با اتخاذ راهبرد محتوایی مناسب، می‌توانید محتواهای مشابه را در قالب یک محتوای جامع و کامل‌تر ادغام کرده و در یک صفحه واحد ارائه نمایید. این رویکرد نه تنها از وقوع پدیده کنیبالیزشن جلوگیری می‌کند، بلکه به بهبود سئو و افزایش جذابیت محتوا برای مخاطبان نیز کمک خواهد کرد.
جمع بندی
کنیبالیزشن یکی از چالش‌های اصلی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. بنابراین، مدیریت صحیح جهت پیشگیری کنیبالیزشن در سئو و بهینه‌سازی سایت بسیار مهم و ضروری است. در همین راستا، شرکت طراحی و سئو وبسایت یاس وب با ارائه خدمات سئو و بهینه‌سازی محتوا، می‌تواند نقش مهمی در ارتقای رتبه و نمایش بهتر وب‌سایت‌ها در نتایج جست‌وجوی گوگل ایفا کند. کارشناسان این شرکت با به‌کارگیری تکنیک‌های سئو مطابق با آخرین الزامات و الگوریتم‌های گوگل، می‌توانند به افزایش ترافیک و در نتیجه جذب مشتری بیشتر برای کسب‌وکارهای کارفرمایان کمک کنند و به این ترتیب، زمینه رونق و توسعه کسب‌وکار آن‌ها را فراهم آورند.
بدون دیدگاه