امروزه یکی از آسان‌ترین راه‌های یادگیری، استفاده از تجربیات افرادی است که اطلاعات خود را از طریق فضای مجازی به اشتراک می‌گذارند. این افراد که اینفلوئنسر نامیده می‌شوند، در صفحات مجازی خود محتواهای مفید و کاربردی قرار داده تا مخاطبان با مشاهده آنها، به اطلاعات کاملی دست پیدا کنند. در سمت دیگر، بلاگرها وجود دارند که از روشی مجزا برای پیشرفت در دنیای مجازی استفاده می‌کنند. معمولا برخی افراد نمی‌دانند اینفلوئنسر چیست یا چه تفاوتی با بلاگر دارد؟ ما در این مقاله به معرفی و مقایسه آنها پرداخته تا شما را در انتخاب یک راهنمای موثر، همراهی کنیم؛ با ما همراه باشید.
اینفلوئنسر کیست؟
شاید برای شما هم این سوال به وجود بیاید که معنای اینفلوئنسر چیست ؟ واژه اینفلوئنسر در لغت به معنای تاثیرگذار است. در دنیای واقعی نیز، به افرادی گفته می‌شود که به دلیل معروفیت، توانایی تاثیرگذاری بر روی تصمیم‌گیری‌ها و انتخاب‌های مخاطبان خود را دارند. در واقع اینفلوئنسرها افرادی هستند که در شبکه‌های اجتماعی، به طور مداوم فعالیت کرده و از مخاطبان زیادی برخوردارند. این مخاطبان وفادار، اینفلوئنسر محبوب خود را راهنمای زندگی قرار داده و از تجربیات او استفاده می‌کنند. اینفلوئنسرها در زمینه‌های مختلفی از جمله: سفر و گردش، مد و زیبایی فعالیت کرده و تبلیغات برندهای مختلف را انجام می‌دهند.
بلاگر کیست؟
بلاگر فردی است که در یک یا چند زمینه مختلف تولید محتوا کرده و این محتواهای جذاب را ازطریق اینستاگرام، یوتیوب و … به اشتراک می‌گذارد. معمولا این محتواها در قالب آموزش، اشتراک تجربه یا تحلیل موضوعات مختلف بوده و به صورت عکس، متن یا کلیپ ارائه می‌شود. موضوعات محتوای بلاگر در زمینه‌های مختلف مد، سفر، سلامت، آشپزی، تکنولوژی و … بوده و با هدف انتقال دانش و تجربه به مخاطبان انتخاب می‌شود. از آنجایی که بلاگرها با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و صمیمیت زیادی با آنها ایجاد می‌کنند، به مرور اعتماد آنها را به دست می‌آورند. به همین دلیل اطلاعات و تجربیاتی که به اشتراک می‌گذارند، بازدید زیادی به دست می‌آورد.
فرق بلاگر و اینفلوئنسر چیست؟
شاید در نگاه اول تفاوت چندانی بین بلاگر و اینفلوئنسر وجود نداشته باشد زیرا هر دو آنها فعالیت‌های مداومی در فضای مجازی داشته و از طرفداران زیادی برخوردارند. با این حال نگاه دقیق‌تر به نحوه فعالیت آنها، فرق بلاگر و اینفلوئنسر را برای شما مشخص خواهد کرد؛ این تفاوت‌ها عبارتند از:
- نوع محتوا: یک بلاگر با تولید محتواهای ارزشمند و کاربردی سعی می‌کند تمامی سوالات و چالش‌های مخاطب را در مورد یک موضوع خاص برطرف نماید. با این حال برخی از بلاگرها سبک زندگی و اتفاقات روزمره خود را به اشتراک می‌گذارند که این محتواها نیز خالی از اطلاعات نخواهند بود. در سمت دیگر اینفلوئنسرها هستند که محتواهای آنها شامل تبلیغات برندهای بزرگ بوده و به دلیل محبوبیتی که بین مخاطبان دارند، آنها را ترغیب به خرید محصول می‌کنند. برخی اینفلوئنسرها در تبلیغات تلویزیونی نیز حضور داشته که تداوم آن بسته به میزان محبوبیت و تاثیرگذاری آنها، متفاوت خواهد بود.
- قدرت نفوذ: معمولا بلاگرها ارتباط قوی‌تری با مخاطبان خود داشته و می‌دانند که توجه مخاطبان بیشتر، مساوی است با افزایش قدرت و محبوبیت؛ به همین دلیل سعی می‌کنند با ایجاد صمیمیت و توجه به مخاطبان، اعتماد آنها را به دست آورده تا کمتر دچار ریزش مخاطب شوند. همین موضوع باعث شده تا بلاگران هنگام تبلیغ یک محصول، کمتر به بزرگنمایی بپردازند و جنبه‌های مثبت و منفی را به صورت جزیی عنوان کنند. با تمام این تفاسیر نمی‌توان از قدرت نفوذ اینفلوئنسرها چشم‌پوشی کرد؛ زیرا این افراد قبل از اینفلوئنسر شدن، در بین مردم شناخته شده بوده و گاها یک تبلیغ ساده از آنها، مشتریان زیادی برای یک برند ایجاد می‌کند. به عنوان مثال اکثر افراد هنگامی که می‌بینند یک بازیگر معروف برندی را تبلیغ می‌کند، چشم‌بسته به سراغ آن محصول رفته و حتی برای یک‌بار امتحان، آن را خریداری می‌کنند.
- انگیزه: معمولا یک بلاگر برای تولید محتوا، زمینه‌ای را انتخاب می‌کند که در آن تجربه داشته یا به آن علاقه‌مند است؛ زیرا القای حس مثبت به مخاطب، نیازمند تلاش و علاقه درونی است و در صورتی که این علاقه وجود نداشته باشد، پس از مدتی کوتاه کیفیت محتواها دچار افت خواهد شد. به عنوان مثال افرادی که تجربه سفرهای متعدد داشته یا به آشپزی مدرن علاقه‌مندند، در همین زمینه‌ها تولید محتوا کرده تا با ارائه جزییاتی قوی‌تر، خود را از دیگر بلاگران متمایز سازند. این در حالی است که اینفلوئنسرها بیشتر انگیزه مالی داشته و در واقع نیازی به محدودیت فعالیت نخواهند داشت. معمولا اینفلوئنسرها تبلیغات متفاوتی انجام داده و در اکثر این تبلیغات موفق خواهند بود.
انواع اینفلوئنسرها
برای معرفی بهتر اینفلوئنسرها، آنها را در چند دسته مختلف تقسیم‌بندی می‌کنند تا برندها برای ارائه تبلیغ، انتخاب مناسبی داشته باشند. انواع اینفلوئنسرها عبارتند از:
- مگا اینفلوئنسر: افرادی با بیش از ۱ میلیون فالوور
- ماکرو اینفلوئنسر: افرادی با ۱۰۰ هزار تا ۱ میلیون فالوور
- میکرو اینفلوئنسر: افرادی با ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار فالوور
- نانو اینفلوئنسر: افرادی با کمتر از ۱۰ هزار فالوور
هر یک از این افراد، جایگاه اجتماعی و میزان محبوبیت متفاوتی داشته و با توجه به این موارد، تاثیر متفاوتی در رشد یک برند ایفا خواهند کرد. در ادامه جزییاتی مهم در مورد هر یک از آنها بیان خواهیم کرد:
- مگا اینفلوئنسر: این افراد یا سلبریتی بوده و یا از طریق شبکه‌های مجازی، محبوبیت زیادی به دست آورده‌اند. برندهایی که قصد دارند افراد زیادی را با محصولات خود آشنا کنند، به سراغ مگا اینفلوئنسرها می‌روند. معمولا مگا اینفلوئنسرها زندگی شناخته‌شده‌ای بین مردم داشته و صمیمیت زیادی با مخاطبان خود ندارند. این افراد بیشتر از دیگر اینفلوئنسرها زیر ذره‌بین بوده و هرگونه رفتار یا گفتار نادرست از آنها، تاثیر مخربی در محبوبیت و تعداد مخاطبانشان خواهد داشت. با این حرفه‌ای بودن مگا اینفلوئنسرها در تبلیغات باعث پیشرفت برند و جذب تعداد بسیار زیادی مخاطب خواهد شد.
- ماکرو اینفلوئنسر: برخلاف مگا اینفلوئنسرها، این افراد شهرت قبلی نداشته و تماما از طریق فضای مجازی شناخته شده‌اند. با این حال صمیمیت زیادی با مخاطبان خود داشته و در طی گذشت زمان، آشنایی نسبی با علایق آنها به دست آورده‌اند؛ بنابراین به خوبی می‌دانند که تبلیغ یک برند، مورد استقبال مخاطبانشان قرار می‌گیرد یا خیر؟ به همین دلیل برندها هنگام سپردن تبلیغ به آنها، نگرانی نداشته و اطمینان دارند که ماکرو اینفلوئنسرها برای حفظ ارتباط خود با مخاطبان، تبلیغ‌هایی خارج از سلیقه آنها انجام نمی‌دهند. در نظر داشته باشید که ارائه تبلیغ به مخاطبان درست، نقش مهمی در بازدید و فروش برند خواهد داشت.
- میکرو اینفلوئنسر: با وجود اینکه میکرو اینفلوئنسرها مخاطبان کمتری داشته اما این فالوورها تخصصی‌تر می‌باشند. به عنوان مثال افرادی که پیج معرفی کتاب دارند، مخاطبانی فرهنگی و علاقه‌مند به مطالعه خواهند داشت. میکرو اینفلوئنسرها ارتباط صمیمی‌تری با مخاطبان خود داشته و سپردن یک تبلیغ مرتبط به آنها، می‌تواند پیشرفت چشمگیری در برند شما داشته باشد. در واقع با مراجعه به یک میکرو اینفلوئنسر مرتبط، می‌توان مخاطبان واقعی را با پرداخت هزینه کمتر دریافت کرد.
- نانو اینفلوئنسر: این افراد در زمینه اینفلوئنسری تازه‌کار به شمار آمده و با قرار دادن کلیپ‌های آموزشی، نقاشی و … مخاطب به دست آورده‌اند. با این حال رابطه‌ای صمیمی با مخاطبان خود داشته و تاثیر مثبتی در تبلیغات خواهند داشت.
سخن پایانی
آشنایی با نحوه فعالیت و تفاوت‌های بلاگر و اینفلوئنسر به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به فردی موثر بسپارید. در نظر داشته باشید که همیشه پرداخت هزینه بیشتر نتیجه بهتری در بر نخواهد داشت؛ در واقع اگر تبلیغات خود را به یک اینفلوئنسر مرتبط و ماهر بسپارید، میتوانید هزینه کمتری پرداخت کنید و سود بیشتری به دست آورید.
