یکی از مهمترین بخشهای مرتبط با سئو و بهینه سازی سایت، SERP است. در صورتی که به عنوان یک سئوکار حرفهای قصد افزایش بازدید سایت خود را دارید، لازم است با نکات لازم در مورد سرپ آشنا شوید. برای آگاهی از نحوه قرار گرفتن در سرپ و مزایای آن، با ما همراه باشید.
SERP چیست و چه کاربردی دارد؟
SERP در واقع مخفف عبارت Search Engine Result Page بوده و به معنی صفحات نتایج موتور جستجو میباشد. پس از آنکه شما یک عبارت را در موتور جستجوی گوگل سرچ میکنید، صفحهای نمایش داده میشود که شامل سایتهای مرتبط با موضوع سرچ شده میباشد؛ به این صفحه اصطلاحا سرپ گفته میشود. به همین دلیل اگر دارای یک سایت بوده و میخواهید تعداد بازدید کنندگان آن را افزایش دهید، لازم است در سرپ نمایش داده شوید تا احتمال کلیک کاربران را به دست آورید.
تحقیقات انجام شده نشان میدهد افراد پس از سرچ یک عنوان، بیشترین بازدید را از اولین سایت داشته و پس از آن به سراغ موارد دیگر میروند. از آنجایی که در اولین سرپ 10 مورد از سایتهای مرتبط نمایش داده میشوند، قرار گرفتن در رتبه یازدهم به معنی نامرئی بودن خواهد بود. در واقع اکثر افراد در همان صفحه اول جواب سوال خود را یافته و به سراغ صفحات دیگر نخواهند رفت. به همین دلیل تمامی صاحبان سایت به دنبال قرارگیری در صفحه اول و مخصوصا رتبه اول سرپ میباشند.
SERP چگونه ایجاد میشود؟
یکی از مهمترین سوالات کاربران این است که رتبه بندی سایتها در سرپ بر چه اساس اتفاق میافتد؟ به طور کلی روش ایجاد و نمایش سرپ، به نحوه کار موتورهای جستجو وابسته است. خزندههای گوگل یا دیگر موتورهای جستجو، وبسایتهای مختلف را بررسی کرده و طبق معیارهای مشخص شده، آنها را رتبهبندی مینمایند. در واقع این خزندهها تمامی اطلاعات وبسایت از جمله مطالب، عناوین، تصاویر و ویدیوها را به دقت بررسی کرده و آنها فهرست بندی میکند. سپس نتیجه این پردازش را در جدولهای پایگاه داده دیتابیس ذخیره خواهد کرد.
به این ترتیب هرچه محتوای یک سایت با عبارت سرچ شده ارتباط نزدیکتری داشته باشد، احتمال قرار گرفتن آن در رتبه اول بالاتر خواهد رفت. هنگامی که کاربر یک عبارت را سرچ میکند، موتور جستجو از بین مطالب رتبهبندی شده، مواردی که اطلاعاتی دقیقتر نسبت به عبارت بیان کردهاند را پیدا کرده و پس از اولویت بندی، نمایش میدهد.
مقایسه نتایج طبیعی و پولی در SERP گوگل
زمانی که یک عبارت را در گوگل جستجو میکنید، نتایج به دو گروه نتایج طبیعی (ارگانیک) و نتایج پولی تقسیم بندی میشوند. شاید تشخیص این دو نتایج برای شما ساده نباشد، چون به ظاهر یکسان هستند؛ اما از نظر جزئیات و نحوه استخراج با یکدیگر متفاوتاند.
- نتایج طبیعی: نتایج طبیعی حاصل محتوای سئو محور، سئو اصولی و حرفهای سایت است. در این صورت در موتور جستجوی گوگل، با سرچ یک کلمه کلیدی یک سایت در رتبههای اول قرار میگیرد و میتواند اطلاعاتی مفیدی را در اختیار قرار دهد. برای رسیدن به این جایگاه نیازی به پرداخت هزینه به صورت مستقیم به گوگل نیست؛ اما در مجموعه سئو سایت باید به قدری قوی شود که در این رتبهها قرار بگیرد.
- نتایج پولی: این نتایج حاصل پرداخت پول برای رسیدن به جایگاه بالا در صفحه نتایج گوگل است. سیستم پرداخت نتایج پولی به ازای هر کلیک است، یعنی هر چقدر تعداد مخاطبانی که روی یک وب سایت کلیک کنند بیشتر باشد، گوگل نیز از شما پول بیشتری دریافت خواهد کرد.
مطالب مرتبط: آشنایی با جایگاه صفر گوگل + روش های رسیدن به آن
اهمیت serp در سئو
در واقع SERP برای کسانی که قصد دارند فروش اینترنتی را افزایش داده یا میزان بازدید از سایت خود را بیشتر کنند، بسیار مناسب میباشد. امروزه تمامی افراد برای یافتن یک محصول یا کسب اطلاعات در مورد یک موضوع، ابتدا به موتور جستجو مراجعه کرده و عبارت مرتبط را سرچ مینمایند. به عنوان مثال اگر سایت شما در سرپ یا نتایج جستجو نمایش داده شود، کاربران کالای مورد نظر را بررسی کرده و در صورت دارا بودن مشخصات مورد نظر، خرید خود را از شما انجام میدهند. بنابراین با قرار گرفتن در صفحه و رتبه اول سرپ میتوان احتمال کلیک کاربران را افزایش داد و به نتیجه دلخواه رسید.
چگونه در سرپ جایگاه بهتری بدست آوریم؟
به طور کلی نتایج سرپ در سه دسته قرار خواهند گرفت:
- نتایج طبیعی یا ارگانیک
- نتایج پولی (تبلیغات یا Ads)
- فیچر اسنیپت یا ویژگیهای سرپ
در صورتی که قصد دارید جایگاه موثری در سرپ داشته باشید، لازم است نگارش و سئو سایت را به گونهای انجام دهید تا در یکی از این نتایج قرار گیرید.
قرارگرفتن در نتایج طبیعی سرپ با سئو
موتورهای جستجو از جمله گوگل به گونهای طراحی شدهاند که نتایج مفید و کاربردی را به کاربران نمایش دهند. بنابراین برای اینکه در اولین صفحه و بالاترین جایگاه قرار گیرید، لازم است نکات نگارشی را رعایت کرده و از مطالبی باکیفیت و مرتبط با کلمه کلیدی استفاده نمایید. علاوه بر این لازم است با قوانین سئو آشنایی کامل داشته باشید و از آنها به بهترین شکل استفاده نمایید. در این صورت میتوانید در نتایج طبیعی سرپ یا همان سایتهایی که موتور جستجو طبق اصول سئو رتبهبندی میکند، جایگاه بالایی به دست آورید.
نتایج ارگانیک به واسطه الگوریتم پیچیده گوگل مشخص میشوند. با وجود محرمانه بودن الگوریتمها، گوگل برخی از فاکتورهای موثر در قرارگیری جایگاه اول را به صورت زیر عنوان کرده است:
- بک لینک یا تعداد وبسایتهایی که به صفحهای خاص لینک دهی میکنند
- کلمات کلیدی استفاده شده در صفحه
- سرعت بالا آمدن سایت
- نشانههای حضور و اعتماد به برند
علاوه بر این، برای قرارگیری در رتبهبندی سرپ لازم است یک اسنیپت استاندارد داشته باشید؛ این اسنیپت شامل موارد زیر میباشد:
- عنوان صفحه یا برچسب عنوان
- URL صفحه
- توضیحات متا
مطالب مرتبط: اشتباهات رایج سئو | ۲۰ عاملی که باعث افت رتبه سایت میشوند!
نتایج جستجوی پولی
برخی سایتها با پرداخت هزینهای به گوگل، خود را در نتایج پولی قرار داده و به این طریق بازدید را افزایش میدهند. نتایج جستجوی پولی با عبارت Ad در گوشه سمت چپ بالای جستجو نشان داده میشوند. طبق آمار، تبلیغات در 51 درصد سرپ یک صفحه ظاهر شده که گوگل برای عبارات باارزش و رقابتی، تبلیغات را در آخر سرپها نیز قرار میدهد. با توجه به اینکه تبلیغات در بالا و پایین صفحه قرار میگیرند، ممکن است نتایج ارگانیک را کمرنگ یا حذف نمایند.
با این حال توصیه نمیکنیم از عباراتی که تبلیغات زیادی دارند، استفاده نکنید؛ زیرا این تبلیغات با وجود کمرنگ کردن نتایج، طرفداران زیادی داشته و از ارزش بالایی برخوردار میباشند. بنابراین هنگامی که قصد دارید برند را مورد هدف تبلیغات قرار دهید، بهتر است از این روش استفاده نمایید. در حالیکه این روش تعداد کلیکها را کاهش میدهد، کلیکهای باارزشی به وجود خواهد آورد.
فیچر اسنیپت
در واقع فیچر اسنیپت قسمت کوتاهی از محتوا بوده که از صفحه وب یا کلیپ استخراج شده است. از انواع فیچر اسنیپت میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- سوالات متداول (FAQ): پاراگرافی کوتاه و بیانگر جواب جستجوهایی مانند (چیست) و (چهکسی است).
- Bulleted List: رتبهبندی و ایجاد لیستی از بهترینها
- لیست شمارهدار: مورد استفاده برای دستورالعملها، مراحل کارها، دستور غذاها و …
- Tables: نمایش دهنده تصویری تاریخها، قیمت و نرخها یا دیگر دادههای عنوان شده در یک جدول
سخن پایانی
یکی از مهمترین راهها برای افزایش رتبه سایت و قرار دادن آن در اولین صفحه و اولین رتبه سرپ، رعایت اصول سئو میباشد. در نظر داشته باشید که میزان بازدید و فروش اینترنتی سایت، بسته به کلیکهای کاربران داشته که این راه تنها با توجه به قوانین سرپ امکان پذیر خواهد بود. برای رشد و پیشرفت خود، از تمامی ویژگیهای سرپ استفاده کرده و اطلاعاتی مفید و مرتبط با کلمه کلیدی در محتوای صفحه قرار دهید.
